Беспощадный Ритейл: Анализ Telegram-канала и его «прибыльных» рекламных предложений
В сети активно множатся площадки, обещающие экспертное мнение и доступ к ценной информации. Каждый день появляются новые каналы, которые обещают раскрыть секреты успешного бизнеса, научить зарабатывать на маркетплейсах или делиться эксклюзивными инсайдами. Одним из таких проектов является Telegram-канал «Беспощадный Ритейл», заявленный как площадка для профессионалов рынка торговли и маркетплейсов.
Изначально канал привлекает внимание своей узкой, но актуальной тематикой, обещая инвесторам и участникам рынка торговли освещение новостей, изменений на Wildberries и Ozon. Однако, за красивыми обещаниями и солидным количеством подписчиков часто скрывается непрозрачная деятельность. В нашей проверке мы детально разберем, что на самом деле представляет собой «Беспощадный Ритейл», какие реальные цифры стоят за его рекламными предложениями и почему сотрудничество с этим каналом может обернуться пустой тратой денег.
О проекте
«Беспощадный Ритейл» — это Telegram-канал, начавший свою работу в декабре 2022 года под ником @bretail. Заявленная цель проекта — предоставление актуальной информации в сегменте российского ритейла и маркетплейсов. Канал позиционируется как сообщество для сотрудников магазинов, продавцов, владельцев бизнеса и участников экосистемы маркетплейсов. Редакция принимает новости через специального бота, а сотрудничество ведется через личные контакты администраторов.
Получится ли заработать?
Основная модель монетизации канала «Беспощадный Ритейл» — это продажа рекламных размещений. Администраторы предлагают два формата: размещение поста на сутки или на 30 дней, а также формат репоста. Цены заоблачные: от 125 874 рублей за пост на сутки до 139 860 рублей за размещение на месяц. Такие ценники, как заявлено, позволяют получить охват в 7-9 тысяч просмотров за двое суток.
Однако, запрашиваемые деньги абсолютно не соответствуют полученным результатам. Стоимость тысячи контактов для рекламодателя выходит в шокирующие 14–18 тысяч рублей. Это не просто дорого, это запредельная цена даже для самой узкой B2B-аудитории. Для сравнения, площадки с аналогичным охватом предлагают свои услуги вдвое, а то и втрое дешевле.
В чем обман?
За алчностью администрации «Беспощадного Ритейла» скрывается сомнительная реальность. Цифры, на которые они опираются, мягко говоря, не выдерживают критики:
- Устойчивый отток аудитории: За месяц канал теряет более 4 000 подписчиков. Это не временное явление, а долгосрочная тенденция. Если клиент закупится рекламой сегодня, то через три месяца его рекламное обращение будет показываться аудитории, которая сократилась на 12-15 тысяч человек. При этом цены остаются неизменными, что выглядит как откровенное надувательство.
- Низкая вовлеченность: Показатель ERR (доля реально читающих подписчиков) составляет всего 7%, а ERR24 (читающих за последние 24 часа) — 4,5%. Это означает, что публикации читает каждый четырнадцатый подписчик. При базе в 150 тысяч человек, средний охват одного поста — всего 6 767 просмотров. Такая низкая активность при заявленном количестве подписчиков указывает на раздутую, «мертвую» или накрученную базу.
- Отсутствие реальной аудитории: Несмотря на заявления о платежеспособном B2B-сегменте, реальных признаков живой аудитории практически нет. 14 комментариев на публикацию при 150 тысячах подписчиков – это почти нулевая активность. 93 из 100 подписчиков посты попросту не читают, что характерно для каналов с фейковой базой.
- Непрозрачность: Для полной проверки состава аудитории нужны данные Premium-подписчиков TGStat, которых админы, вероятно, не предоставляют. Без этого среза невозможно доказать, что за цифрами стоят реальные профессионалы ритейла, а не случайные люди.
Отзывы
Рекламодатели, как утверждается, оставляют положительные отзывы о размещениях в «Беспощадном Ритейле». Однако, в условиях отсутствия подтвержденной статистики и явных признаков накрутки, эти отзывы выглядят подозрительными. Нельзя исключать, что они могут быть куплены или заказаны самими администраторами для создания видимости эффективности. Судить о реальной отдаче можно только по косвенным признакам — неуклонно падающей аудитории и завышенным ценам, что и делает положительные отзывы не более чем иллюзией.
Результат проверки
«Беспощадный Ритейл» — это тематический Telegram-канал с солидным возрастом и внушительным количеством подписчиков, который, однако, демонстрирует крайне низкие показатели реальной активности и аудиторию, которая стабильно сокращается. Завышенная стоимость рекламы при таком качестве охвата и непрозрачная статистика делают это предложение крайне рискованным для любого рекламодателя.
По результатам проверки выделяются следующие риски:
- Массовый отток аудитории: Ежемесячная потеря более 4 000 подписчиков.
- Низкий реальный охват: ERR 7% означает, что большинство подписчиков не читают публикации.
- Необоснованно высокая стоимость рекламы: CPM в диапазоне 14-18 тысяч рублей за тысячу контактов.
- Сомнительные отзывы: Положительные отзывы могут быть ненастоящими.
- Непрозрачность состава аудитории: Отсутствие подтвержденных данных о реальных профессионалах.
Финальный вывод: Не рекомендуем сотрудничать с проектом «Беспощадный Ритейл». Текущие показатели активности и удержание аудитории не соответствуют запрашиваемой цене, что напрямую указывает на мошенническую схему, направленную на выкачивание денег из рекламодателей.
Если у вас был опыт взаимодействия с этим каналом как рекламодатель или читатель, поделитесь своим мнением и результатами в комментариях.
